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国产手机跻身高端市场

时间:2016-12-14 14:28 点击:
  2016年步入尾声,手机行业不再“年年岁岁花相似”,从未有过的景象正在上演:国产手机纷纷冲刺高端市场,佼佼者售价超过苹果。华为、小米、OPPO、vivo、锤子等主要国产品牌连日来接连发布旗舰机型进行年度冲刺,售价向上攀升的同时,还取得了可观的销量增长。过往2G手机山寨横行、3G手机苦营低端等境况仍历历在目,国产手机已吹响“集结号”,要在高端市场打主导仗。在三星Note7“炸机”影响仍在延续、苹果创新乏力销量下滑的背景下,国产手机站稳高端市场的预期比以往任何时候都接近现实。

  高端产品增加 量价齐升

  中国手机以往多以高性价比著称,最新特点是升级开拓高端市场,进而引领行业变革。国产手机的信心体现在售价上:8999元。这是华为最新发布的Mate 9手机最高售价,iPhone 7与之相比显得有点底气不足。Mate 9系列的国内市场销售价格:最高售价为8999元,最低售价为3399元,该产品的国际最高售价达到1399欧元(约10247元人民币)。

  华为是一个缩影,国产手机品牌在售价上呈现集体飙升的势头。2016年下半年以来,小米、OPPO、vivo等国产厂商纷纷发布售价3500元—4000元的高端试水机型。迪信通、苏宁等线下主流渠道商数据显示,2015年国产手机的平均售价在1500—2000元区间,2016年下半年则涨至3000元大关附近。

  中国手机联盟秘书长王艳辉指出,4000元是一个敏感的高端市场标杆,国产手机主流品牌正纷纷尝试越过3500元的价格区间。从价格设定上看,华为等国产厂商确实在不断努力提高产品品质和溢价,向苹果、三星看齐。

  Mate 9带动国产手机品牌市场定价达到新高度的另一面,也是国产手机行业全年量价齐升走势的年度强音。IDC公布2016年三季度中国智能手机市场数据显示,该季度中国智能手机市场同比增长5.8%,前四位均为国产品牌,苹果则下滑34.1%,排在第五。

  IDC预计,2016年第四季度中国智能手机市场将继续保持较高增长,主要源于用户使用需求升级与购买力增强。

创新厚积薄发 渐显成效

  手机无疑是全球最普及的移动互联网接入终端,也是世界消费电子行业的必争之地。国产手机20多年来几经浮沉,目前量价齐升杀入高端的态势为历来最好,背后有何秘诀?原因可能是多方面的,但技术创新厚积薄发当属分量最重。

  芯片是机元器件皇冠上的明珠,也是中国手机行业创新突破的缩影。“中国芯”十年磨一剑终于在近期取得根本性突破。华为日前发布手机芯片海思麒麟960,并宣布海思麒麟芯片用户量已突破1亿,最近四个多月麒麟芯片的用户增加了2000多万,应用麒麟960芯片的华为Mate 9,支持全球所有类型的网络,整体指标与高通骁龙821、苹果A10芯片不相上下。小米、中兴等厂商也积极布局芯片开发,小米携手联芯科技的松果芯片据称已接近投入市场。

  拍照技术也是中国手机聚焦式创新的集中体现。以严谨著称的德国评测媒体CHIP评比全球手机类产品,华为Mate 9力压iPhone 7位列榜首。除了长续航、高性能和5.9英寸全高清屏幕配置,采用1200万像素彩色镜头 2000万像素黑白镜头的第二代徕卡双摄像头被认为是最有力的市场优势之一,因为目前与徕卡签约合作的全球手机厂商只有华为一家。此外,OPPO、vivo、魅族、乐视、联想等一众厂商均发力拍照创新,在美颜、防抖、夜景等拍照算法方面均有不少创新。

  走强全球市场 优势突出

  此外,手机操作系统方面国产手机也正在迎头赶上,华为Mate 9被业界广泛关注的原因之一就是全球率先解决安卓系统长时间使用后的卡顿问题。该机型是首款采用安卓7.0系统的国产手机,最新的华为EMUI 5.0系统配备独家人工智能系统,可使手机连续使用18个月后依然运行流畅,用户常用APP启动速度提升50%。华为消费者业务CEO余承东透露,Mate 9预计总出货量突破1000万台,华为手机有望在两年内获得国内市场逾30%的份额。

  对技术创新的重视让中国手机走强全球市场。市场研究机构TrendForce最新报告指出,2016年第三季全球智能手机市场产量约3.5亿部,季度成长高达10.4%,创2016年新高,全球前六名分别为三星、苹果、华为、OPPO、LG、vivo,前十强中国占8席。

  赛迪智库电子信息产业研究所副所长温晓君认为,2016年华为收取苹果专利费、起诉三星侵犯知识产权等案例已经扭转了国产手机只会一味模仿国外手机的全球传统看法,这是国产手机的巨大进步。国产手机在造型外观、部分核心器件和应用软件的开发方面已经具备一定优势。

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